Apple se mantiene como la marca más valiosa del ranking BrandZTM de las 100 marcas más valiosas para el 2013, con un valor de 185,000 millones de dólares.
Apple sólo creció +1% en el último año, comparado con un incremento de +51% para su competidor más cercano, Samsung, marca que ahora ocupa el lugar N°30 en el ranking global, con un valor de marca de 21,000 millones de dólares.
Google también representa un desafío para el primero de la lista, al revertir la caída del año pasado incrementando en +5% su valor de marca este año. La marca ahora ocupa el lugar N°2 en el ranking, con un valor de 114,000 millones de dólares. IBM está ahora en el 3er lugar del ranking, con un valor de marca de 112,000 millones de dólares.
“En la competencia por el liderazgo en el mercado de los smartphones, Samsung impulsó su gran crecimiento en valor de marca manteniendo el equilibrio entre un período de notable innovación con un crecimiento en share de mercado – la marca gastó 1300 millones de dólares más en marketing en el año pasado,” dijo Nick Cooper, Director Ejecutivo de Millward Brown Optimor. “Pese a un mercado más competitivo y a otros desafíos acechando de cerca, la capacidad de Apple para mantenerse en el primer lugar demuestra el valor que le da al negocio el contar con una marca fuerte. La gente sigue amando la marca, independientemente de su precio en la bolsa.”
El estudio BrandZ™ de las 100 marcas globales más valiosas, encargado por WPP y llevado a cabo por Millward Brown Optimor, está ahora en su octavo año. Es el único ranking que utiliza las opiniones de los compradores actuales y potenciales de una marca, junto con datos financieros, para calcular su valor.
El valor conjunto de las Top100 ha crecido en 77% desde 2006. Ahora valen 2.6 billones de dólares.
David Roth, CEO de The Store en WPP, dijo: “El ranking de este año, subraya el retorno de la inversión que las marcas aportan al negocio. Muestra que las marcas fuertes llevan consigo un crecimiento en participación de mercado, mayores utilidades por la posibilidad de cobrar un precio premium y una mayor rentabilidad para los accionistas.”
Eileen Campbell, CEO Global de la compañía de investigación de marca Millward Brown agregó: “La valoración de marcas y otras medidas que muestran el retorno de la inversión en marketing le dan a las personas que trabajan en marketing una voz más fuerte en las juntas directivas, asegurando que el marketing sea mejor comprendido y tomado en cuenta como un impulsor clave del éxito financiero y del negocio.”
Los hallazgos clave que destacan en el reporte de la investigación de este año incluyen:
• Las marcas que han crecido más (los “top risers” proveen diferenciación significativa: Las 10 marcas que más han incrementado su valor puntúan significativamente más alto en las medidas de equity de BrandZ™ de ser Significativas, Diferenciadas y Salientes. Prada es la marca que más creció en términos de su valor, +63%. Sobrepasando el desempeño de todas las otras marcas de lujo, está ahora en la posición N°4 de la categoría de lujo (95 a nivel global) y vale 9500 millones de dólares.
• Los cerveceros vivieron un rápido crecimiento: La bebida alcohólica más consumida del mundo, la cerveza, fue la categoría del ranking que más creció este año. Las marcas Top 10 de cerveza crecieron en +36% y ahora valen en conjunto 63,000 millones de dólares. El sector se ha visto beneficiado con ventas crecientes en América Latina y en China. La cervecería global Heineken es la tercera marca más grande de cerveza, vale 8,000 millones de dólares y se benefició de publicidad en torno a la película de James Bond Skyfall. La cerveza brasileña Brahma creció en+61% en el último año y su valor es de 4,000 millones.
• Las marcas de alto valor proveen un crecimiento más rápido: Un análisis de la cartera de valores (‘stock portfolio’) de las Marcas Globales Top 100 más valiosas de BrandZ™ a lo largo de los ocho años pasados, muestra un desempeño altamente favorable en comparación a un índice bursátil actual, el S&P500. Mientras que el valor de las compañías en el índice S&P500 creció en 23%, el portfolio BrandZ™ creció en 58%, lo que demuestra que las compañías que tienen marcas fuertes son capaces de entregar mayor valor a sus accionistas. Hay un gráfico disponible aquí.
• Como las marcas de tecnología siguen dominando el ranking, el sol sale sobre la China digital: Las marcas de tecnología y telecomunicaciones siguen dominando el ranking con 29 marcas dentro de las marcas globales Top 100 de BrandZ™, dando cuenta del 43% del valor total de las marcas Top 100, más de 1 billón de dólares. El crecimiento en este sector se mantiene plano. En contraste con la caída en el valor de marca de Facebook, su equivalente Chino, Tencent, creció 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas que más crecieron, contando con casi 800 millones de usuarios activos. Yahoo también entra al ranking luego de la contratación de un nuevo CEO de Google, que elevó las expectativas y el precio de las acciones, que impulsó la apreciación del valor de la marca.
El estudio de las Marcas Globales más valiosas BrandZ™ Top 100 está disponible online. Incluye un ranking y el análisis de las marcas más valiosas por regiones clave del mundo y en 13 sectores de mercado. El rankings y muchos otros insights sobre las marcas están también disponibles como una aplicación interactiva gratuita para aparatos móviles Apple y Android y como revista para iPad .
Ranking BrandZ™ de Marcas Globales más Valiosas es desarrollado por las compañías Millward Brown Optimor que operan con WPP, el Ranking BrandZ™ de las 100 Marcas Globales Más Valiosas está ahora en su octavo año. Es el único estudio que combina métricas de equity basadas en entrevistas a más de dos millones de consumidores globalmente sobre miles de marcas globales (consumidores y business to business) con un riguroso análisis del desempeño financiero y de negocios de cada compañía (usando información de Bloomberg y Kantar Worldpanel) para separar el valor que la marca juega en los ingresos para el negocio y en capitalización bursátil. La percepción del consumidor sobre una marca es un dato clave para determinar el valor de marca debido a que las marcas son una combinación de desempeño de negocio, desempeño de producto, claridad del posicionamiento y liderazgo.
El ranking toma en cuenta las variaciones regionales, ya que incluso para marcas verdaderamente globales, la medida en que la marca contribuye al valor puede diferir sustancialmente entre países.
Millward Brown (www.millwardbrown.com) es una de las agencias líderes de investigación de mercado en el mundo y su especialidad es la publicidad efectiva, la comunicación de mercadotecnia, los medios y la investigación del equity de marca. A través del uso de una serie integrada de soluciones validadas de investigación — cualitativa y cuantitativa— Millward Brown ayuda a sus clientes a construir marcas y servicios fuertes. Millward Brown cuenta con más de 86 oficinas en 56 países. Servicios adicionales de Millward Brown incluyen, por ejemplo, Global Media Practice (unidad de eficacia de medios), Millward Brown Optimor (enfocado en ayudar a los clientes a maximizar el rendimiento de sus inversiones de marca y mercadotecnia) y Dynamic Logic (el líder mundial en medir la eficiencia de la mercadotecnia digital). Millward Brown es parte de Kantar, el grupo de insights, información y consultoría de WPP.
WPP es el grupo de servicios en comunicaciones más grande del mundo, con una facturación de 70.5 billones de dólares y utilidades de 16.5 billones. Por medio de sus empresas operativas, el Grupo ofrece un amplio rango de servicios de publicidad y marketing, incluyendo la administración de publicidad & medios, consumer insight; relaciones públicas y asuntos públicos; branding e identidad; comunicaciones en el área de la salud; marketing directo, digital, promociones y marketing de relación; y comunicaciones de especialistas. La compañía tiene más de 165,000 empleados (incluyendo a los asociados) en más de 3,000 oficinas a lo largo de 110 países. Para más información, visite ww.wpp.com
Fuente: www.infobrand.com.ar
