Por primera vez desde la aparición de Internet, la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) supera a la inversión en medios impresos (15,6%), situándose en segunda posición sólo por detrás de la inversión en televisión (43%).
Estas son algunas de las conclusiones a las que llega el estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012 que lanza hoy IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, en colaboración con Grupo Consultores, consultora especialista en comunicación con 20 años de trayectoria y oficinas en 10 mercados.
Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43M_, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97% de esta inversión, más de 422M_, correspondió a Internet y 12,3M_ (2,92%) a Móviles. Internet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68%.
La inversión en Móviles (12,3M_) supera a la inversión publicitaria en cine (7M_), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando especialmente a los diarios (20,5% menos).
En Internet, search crece un 9% y display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.
Por sectores, sube la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Cae la inversión en telecomunicaciones y belleza e higiene. En el top 3 de anunciantes en display, se sitúan El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.
Por modelo de pricing, CPM se mantiene estable con un 61% de la inversión. La inversión por resultados (14% del total) sube ligeramente y descenso equivalente en Tiempo y CPC (12% y 6.8% de inversión).
En cuanto a formatos, los integrados caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. Existe un aumento considerable de spot en video (del 3,8 al 9%, una subida del 136%), y de email publicitario (del 3,3% al 5,7%). También un ligero aumento de patrocinios (6,5%).
Este estudio recoge la inversión dedicada a la contratación de espacios publicitarios en internet y móvil. Grupo Consultores realiza este estudio con base en los datos proporcionados por 51 empresas clave del sector. IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) realiza una estimación del sector de buscadores en función de datos proporcionados por los principales agentes del sector.
Grupo Consultores es la consultora especialista en comunicación con 20 años de trayectoria y más de 50 profesionales expertos en el mundo. Actualmente dispone de oficinas propias en España, Portugal, Reino Unido, Brasil, México, Argentina, Chile, Singapur, India y China, desde donde ofrece asesoramiento y consultoría a anunciantes, agencias y medios. Porque sólo con independencia y un conocimiento global se puede aportar valor individual. www.grupoconsultores.com
IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau) es la asociación española que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Con más de 180 asociados, representa al 95% del sector en nuestro país, y es la única asociación que engloba a agencias de medios, creativas, anunciantes, soportes, redes, buscadores, consultoras, medios de comunicación, proveedores tecnológicos y empresas de digital signage. Su objetivo principal es la promoción del marketing y la publicidad interactiva en España. Pertenece a la asociación internacional del mismo nombre, presente en 44 países.
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