ROLEX INAUGURA UN NUEVO Y MAGNÍFICO STAND EN BASELWORLD 2013
El nuevo stand de Rolex está hecho a imagen del status y de los valores de la marca líder de la relojería suiza : se impone entre los más grandes de BASELWORLD por su envergadura, así como por la moderna elegancia y el prestigio de su arquitectura, en perfecta armonía con el universo de la marca.
Concebido por el departamento de Diseño de Interiores de Rolex y montado con la colaboración de la oficina de ingeniería Ingeni SA, socia de Rolex desde hace años, está distribuido en tres niveles y refleja las últimas tendencias estéticas del mundo Rolex, encarnadas en la utilización de nuevos materiales, nuevos elementos decorativos característicos de los relojes de la marca y nuevos motivos de inspiración acuática que hacen referencia al mar, el universo predilecto del OYSTER.
MÁS DEL DOBLE DE VOLUMEN ÚTIL
El nuevo espacio, una joya monumental que alberga las novedades del año, ocupa 1230 m2 (41 m de largo por 30 de ancho), es decir, un 40% más que el anterior. La construcción gana una planta adicional y se eleva sobre tres niveles a una altura de 9 metros en el corazón del nuevo Pabellón 1 de BASELWORLD, situado en el mismo emplazamiento que antes. En total, su volumen útil es de más del doble y ofrece un mayor número de salas de venta y numerosos espacios de reunión, así como un bar y un restaurante para 40 comensales.
UN STAND, DOS CARAS
El nuevo stand de Rolex consta de dos entradas diferenciadas, una para la marca Rolex y otra para la marca Tudor. La parte principal, dedicada a Rolex, está decorada en beige y verde, los apreciados colores de la marca de la corona. La amplia entrada se compone de un vestíbulo y una recepción donde pantallas gigantes invitan a entrar y descubrir el mundo de Rolex. En su interior, un gran espacio central ofrece un lugar de recibimiento y encuentro para los profesionales acreditados. Está coronado por una gran pasarela de vidrio que enlaza las dos secciones en los pisos superiores, a los que se accede a través de una majestuosa escalera. Una gran pared color bronce y adornada con un motivo estriado inspirado en el bisel de un reloj OYSTER le confiere una perspectiva de verticalidad que unifica los tres niveles.
EVOLUCIÓN ESTÉTICA
El diseño del nuevo stand de Rolex refleja la evolución del concepto arquitectónico de la marca. Una nueva especie de madera, el nogal, sustituye al plátano utilizado hasta ahora. Aparecen nuevos motivos, directamente inspirados en elementos de los relojes OYSTER, como los índices o el bisel estriado. Las fachadas exteriores, de color beige, están realzadas con un motivo Fond marin (fondo marino) en relieve que sugiere los ondulantes pliegues de los fondos arenosos moldeados por los movimientos del mar. Las vitrinas están dispuestas sobre paredes verdes retroiluminadas y grabadas con motivos Vagues (ondas marinas). Evocan el mundo acuático y, por extensión, la hermeticidad, ámbito de excelencia de Rolex.
RAÍCES HISTÓRICAS PRIVILEGIADAS
El nuevo stand simboliza el vínculo especial que une a Rolex y BASELWORLD. La presencia de la marca en Basilea se remonta, de hecho, al año 1939, cuando instaló un stand de unos 30 m2. Esta superficie no ha dejado de aumentar a medida que ha ido creciendo la importancia de Rolex en este célebre evento. El stand anterior evolucionó de forma significativa cuando en 1999 pasó a contar con dos niveles.
Con su nuevo stand, elegante a la vez que funcional, Rolex goza de una fuerte presencia en BASELWORLD que le permite recibir a sus socios de todo el mundo en un ambiente exclusivo que hace honor a su reputación de excelencia y prestigio.
